Sulimoff.ru

Морозным утром последнего январского дня я вошел в Renaissance St. Petersburg Baltic Hotel. Не могу сказать, что мне очень нравится эта гостиница (есть пара не очень приятных воспоминаний).

Начну с того, что машина отдела конференций газеты «Ведомости» в очередной раз подтвердила свою стабильность, четкость и эффективность (хотя можно сказать и «эффектность», но об этом позже).

Поднявшись в холл, я сразу же встретил Камиллу - юную помощницу Маши Бернцевой (директора по PR Sp.Times, Эрмитажа и Ведомостей-СПб).
«Идите в гардероб» - пас рукой вправо.
«Потом подниметесь наверх» - пас рукой вверх и назад.
И улыбка.
Уже тепло. :]

 На втором этаже Александра Черчик (руководитель отдела конференций!) вместе с Алиной Передерий, проявляя недюжинное трудолюбие, регистрировали приходящих. Дарья Земскова вела себя, как заправская хозяйка, уделяя каждому свое внимание, подводя гостей к столу с приветственным кофе-чаем-соком.

(простите, что столько времени уделяю организационным моментам, но последнее посещенное мероприятие оставило не самое приятное ощущение – стал внимательнее).

Ну, да ладно.
Всех пригласили в зал – и началось.
Основные изменения на медиа-рынке
Модератор конференции, Глеб Крампец, представил Ольгу Петрову, заместителя директора ТNS Gallup Media Санкт-Петербург.
Очень бодро, показывая «пузырьковые диаграммы» и щедро пересыпая свою речь цифрами Ольга рассказала о слияниях и поглощениях на рынке FM-радиостанций, подтвердила, что радио «Классика» закрылось навсегда, добавила, что основные рекламные деньги (~50%) в телевидении «уходят» на три канала (Первый, Россия, НТВ). Потом снова были графики-графики-графики, и цифры- цифры- цифры. Печать - рост, но небольшой. Интернет – рост интенсивнее, но тоже, чуть меньше ожидаемого.
Очень познавательно.
Пока Ольга Петрова отчитывалась за Gallup, Дарья Земскова с большим трудом заставила даму предпенсионного возраста сесть в президиум – та отказывалась, хотела сесть со всеми в зале, спотыкалась и смущалась.
Оказалось, что дама – второй докладчик!
Правовое регулирование рекламы в свете нового Федерального закона “О рекламе”
Плошкина Н. С., Начальник отдела ТУ МАП по контролю за соблюдением законодательства о рекламе (Санкт-Петербург).
Начала смущаясь и сбиваясь, но к середине тарабарско-бюрократической речи стала твердой и по настрою была, что твоя Валентина Ивановна (тьфу- тьфу- тьфу! Не к ночи будет помянута!). Пугала своим ФАСом. Вообщем, ответственность за недобросовестность рекламного сообщения теперь рекламодатель разделит с владельцем рекламоносителя (наверное, чтобы можно было обвинить в «преступном сговоре»!). Из толкового – в ТПП проводятся семинары по применению «Закона о рекламе». Туда всех и звала. Рекламировала, так сказать. На вопросы не ответила, извинилась за «краткий и сумбурный отчет», сказала, что «у меня еще две комиссии сегодня – не успеваем штрафовать» (!!!) и убежала….

Потом был Алексей Южанов, Генеральный директор “Видео Интернешнл Санкт-Петербург” с докладом
Стоимость рекламного пространства в 2006-2007 гг. и прогнозы развития ТВ-рынка в Санкт-Петербурге.
Поблагодарил Ольгу Петрову, за то, что «она уже все сказала». Добавил, что 6 каналов (Первый, Россия, НТВ, СТС, Петербург, ТНТ) занимают 80% рынка телерекламы. А основные деньги туда идут из Москвы. Вообщем, отчитался…
Весь доклад Лапина А. М., Зам.директора ГУП “Городской центр размещения рекламы”, Тенденции развития рынка наружной рекламы в Санкт-Петербурге, я думал что на рынке «наружки» все нормально, все работает (ну, не моя это тема! Не моя!). Но когда ему стали задавать вопросы, впечатление разрушилось как карточный домик. Особенно постаралась Елена Карпышева из «Русских блинов» (Теремок?) – била «аккуратно, но сильно».

Ведуший специалист (аналитег?) “Эспар-Аналитик” Шумовский С. А. читал доклад Основные тенденции развития наружной рекламы России в 2006 году. Я не уснул! Я – кремень! Запомнил, что Россия на 6 месте в мире по обороту рекламных площадей (912 млн. долларов) и у России самая большая доля «наружки» во национальной рекламе (18%).

Потом был ланч, за которым мы встретились с denlewod. Фуршет. Сигареты. Приятная беседа. «Ах, как жаль, что kotov не смог приехать… Ну, и сам виноват!…»

После перерыва Глеб Прозоров, Заместитель управляющего директора газеты “Ведомости” (ИД Independent Media Sanoma Magazines), огласил свою тему После апокалипсиса.
Реклама на рынке деловых изданий
- рынок быстрорастущий, но маленький,
- рынок несбалансирован,
- очень сказывается недостаток «среднего класса»
- рынок «всеяден», то есть готов печатать любую рекламу, какая есть,
- и конечно – непрозрачность российского бизнеса вообще и в частности.
Умница. Говорил хорошо и по делу. Аппелировал к опыту европейцев и америкосов, проводил параллели и меридианы.
Вывод – уже не ужас-ужас, но ужас. Ждем 2030-е годы.

Анастасия Михайлюкова из «Интегрум Северо-Запад» немного сбивчиво провела свое выступление, и, честно говоря, я его не запомнил. Сорри.

Далее был Дмитрий Ашманов с очень интересной темой Интернет-реклама 2006/2007: итоги, тенденции, прогнозы.
Немного занудлив. Цифры я мог прочесть и в раздаточном материале. Без драйва, как паровой каток – все обстоятельно прочитал.
“В Интернет пришел «Видео Интернешнл» - это реформирует систему продаж баннерной рекламы по образцу ТВ.
«ВИ» предоставляют ТВ-бонусы для рекламодателей – это увеличит присутствие FMCG-бренды в Интернет.
Крупные издатели идут в Интернет – значит будет много новых проектов, работы/рекламы, чтобы зарабатывать бабло”.
(Когда Дмитрию задавали вопросы, он перед ответом молчал секунд по 5-7. Становилось жутковато…)

Потом, очень быстро, Евгения Стрельцова, Руководитель департамента PR и рекламы, Евросиб, рассказала о годовых отчетах. Тема называлась Создание эффективных инструментов коммуникации в сфере B2B. В начале было грустно, но потом на экране пошли интересные и креативные образы, которые разбавили тоску от предыдущих ораторов.

И тут выпустили Брайана Кина, управляющего по стратегическому планированию и креативу SPN Ogilvy. Тема – Non-Standard Advertising/Marketing Approaches — Silencing the Noise.
Человек – мотор. Двигатель внутреннего сгорания на пиве. Явно очень высокий КПД.
«Маркетинг – не является научным знанием!… Идите в магазин – там и смотрите, что такое маркетинг!… SPN Ogilvy - супер! Посылайте заказчика в жопу подальше, если он просит Вас в 133-й раз поменять цвет пантона на упаковке!…. Ничего не ждать!… Действовать! Не орите – пусть Ваш товар будет ZEN!… У меня в Нью-Джерси есть «Балтика–9» - я им пою брата! «Балтика–9» - это ZEN – она везде! А мы SPN Ogilvy – сделали это… это… перфектли – мы сделали это!…»
Вжик…. Убежал.

Игорь Леус, Директор по рекламе Фонда реализации культурных программ “Царскосельский карнавал”, рассказал про «Продвижение торговых марок на городских праздниках».
Вкратце – «Покупайте наших слонов!»
Завершил конференцию доклад «Тенденции и перспективы развития рынка мобильного контента» , в исполнении Юлии Надеждиной, руководителя отдела корпоративных продаж компании INpluse.
Рынок пережил спад, сейчас стабильное развитие, но…
Скоро будет активны следующие вещи – 3G, мобильное видео, развитие WAP, превращение контент-операторов в рекламные агентства нового типа.

Вот вкратце то, что было на III ежегодной конференции «Реклама-2007. Рынок. Тенденции. Технологии.»
Каждому подарили книгу Марка Тангейта «Медиа-гиганты» и по экземпляру журнала «Эрмитаж».
Была лотерея по визиткам – трое гостей получили право на бесплатное посещение любого мероприятия отдела конференций «Ведомостей».

Еще раз - огромное спасибо организаторам и докладчикам за работу!
А Вам – за внимание!