Мобильная реклама набирает обороты
Март 31, 2008
По сообщению , которая в свою очередь цитирует , основное развитие мобильной рекламы начнется лишь через два года, а 2008 год еще не будет периодом бурного роста этого сектора. Такое мнение содержится в докладе («Мобильная реклама: что произойдет после того, как будут преодолены проблемы роста»).
К сожалению, придется поверить им на слово, так как у меня нет свободных $995.00, чтобы купить этот доклад.
Маркетологи отдельных компаний уже в 2007 году начали эксперименты с мобильной рекламой. На это их подтолкнул и выпуск компанией Apple своего iPhone и другие улучшения в области коммуникаций. Однако пока, по сравнению с другими интерактивными платформами, мобильная реклама занимает относительно малую долю в рекламных бюджетах, - замечают в eMarketer. Однако эксперты компании высказывают предположение, что к 2012 году расходы компаний по всему миру на этот вид рекламы достигнут $19,1 млрд.
Объем американского рынка мобильной рекламы при этом вырастет с $878 млн в 2007 году до $1,7 млрд в 2008 году и до $6,5 млрд в 2012 году. Азиатский рынок, где мобильная связь более развита, чем в США, к тому времени обгонит американский по объему, достигнув размера в $6,8 млрд, - предполагают авторы доклада. Рынок мобильной рекламы в Западной Европе, по их прогнозам, в 2012 году достигнет объемов в $5,5 млрд.
Для оптимизма в отношении мобильной рекламы есть все основания. Сегодня уровень кликабельности мобильных текстовых сообщений уже гораздо выше, чем у баннеров в Сети, достигая в США уровня в 12%.
Авторы доклада указывают на несколько изменений, которые должны произойти, пока этот молодой вид медиа превратится в полноценный рекламный инструмент во всем мире. Истинная зрелость рынка потребует больших инвестиций – как финансовых, так и интеллектуальных, а также переговоров об использовании мобильной рекламы со стороны агентств, брендов, мобильных операторов и компаний, предоставляющих мобильные сервисы.
Остается порадоваться за наших производителей, уже ориентированных на мобильные устройства. Меня интересуют не столько сотовые операторы, и иже с ними, а создатели сайтов для мобильных устройств. В этой связи не могу не упомянуть компанию Bemobi. Безусловно, им еще многое надо сделать, например – свою систему управления рекламой, сеть своих собственных порталов… Но, как говорят, лиха беда – начало!