Sulimoff.ru

Россия вступила в активную предвыборную фазу, и информационное поле Рунета захлебнуло нашествие ботов. И, что не удивительно, особенно усердствуют те из них, что представляют партию, ведомую президентом нашего государства - усердие подобных, очевидно платных, юзеров почти непостижимо для тех, кто пишет по зову сердца.

Практически ежедневно до десятка ботов со странным, проедросовским контентом, френдят меня в ЖЖ, в Вконтакте, в FB и даже в Twitter, а спустя некоторое время расфренживает. Видимо, у них плохие учителя по Social Media, поэтому рассчитывают исключительно на тактику «навала» и, почему-то, надеясь на взаимность.

При этом крайне интересно наблюдать, как «не прокачанные» профили суются размещать посты в сообществах с тысячами участников, а потом «густо троллят» в комментах.

В общем, все грубо и топорно. Похоже на деньгах из бюджета не экономят, но как обычно – воруют и пилят, а отчитываются исключительно по количеству постов и комментов, не заботясь о качестве контакта.

Как сообщает газета Ведомости, «крупнейший сервис онлайн-скидок Groupon подешевел почти в 1,5 раза за пять месяцев. В начале июня 2011 г. компания выпустила проспект накануне IPO, сообщив, что хочет привлечь около $750 млн. Это было эквивалентно капитализации всей Groupon в $15-20 млрд. В пятницу Groupon опубликовала новый проспект, пообещав продать 5% по $16-18 за бумагу, что снижает оценку всей компании до $10,1-11,4 млрд».

Честно сказать, этот «скидочный» и «купонный» бизнес никогда не интересовал меня, как инструмент работы маркетолога.
Такой сервис зачастую неудобен как поставщику товаров и услуг, так и потребителю.

Для потребителя, из очевидного, можно выделить следующее:
• Почти всегда невысокий приоритет работы с «купонами» со стороны компании. Это может быть и неудобное время записи, ограничения на популярное время)
• Товары и услуги более низкого качества. Например, проведение семинара или языковых курсов может быть доверено студенту.
• Завышение начальной стоимости товара/услуги для сохранения нормы прибыльности, даже при 90% скидке.
• Скидка предоставляется только на первое занятие (урок, процедуру). То есть при заказе по купону сеанс массажа, вы рискуете получить со скидкой только одну из 20 процедур.

Для бизнеса тоже не все просто:
• В ресторан по скидкам может придти много людей, но только один раз – количество повторно вернувшихся может равняться «0».
• Постоянные клиенты узнав, что у вас есть акция, по которой можно получить «то же, что и всегда», но дешевле, могут воспользоваться этим снизив вашу гарантированную выручку, при этом получив меньше сервиса и удобств (см.выше). Лояльности станет меньше.
• Давая скидку, вы вынимаете деньги из своего кармана. Эти деньги можно было потратить иначе – реклама, PR, SEO, SMM, …
• В скидочных сервисах потребители почти не обращают внимания на бренды – только на размер скидки. Поэтому, чтобы привлечь внимание к своей торговой марке – надо дать максимальную скидку, что разорительно.

Можно продолжать, но зачем? )))
Рекомендация - не работать, прогноз - негативный

#job #spb

Не могу найти себе “в штат” дизайнера уже третий месяц. Требования небольшие, работы много. Основной упор – изготовление баннеров. Разных- несложных, красивых, гифовых и флешовых . Например, таких:

И еще надо делать дизайны сайтов. При этом иногда в качестве ТЗ для создания сайта есть только логотип.
Уровень работ, например, такой:

Причем все это надо делать быстро, весело и с удовольствием.

Подробная вакансия тут - Web-дизайнер.
Чтобы быстрее получить ответ - пишите одновременно на hr[at]restec.ru и alex[at]sulimoff.ru

#smm

Вчера на MICE-конференции рассказывал о создании стратегии для продвижения  выставочных проектов в социальных сетях. Времени на подготовку было мало, поэтому решил немного “пошалить” ))) -  чтобы привнести в презентацию несколько элементов привлечения внимания, посвятил свою презентацию грядущей 200-летней годовщине победы русского оружия в Отечественной войне 1812 года.

Получилось бодро ))) Доклад слушали с интересом, а по окончании еще успел пообщаться с несколькими участниками конференции - вопросы продвижения в соцсетях являются сейчас одними из самых актуальных, а мне, к счастью, есть о чем рассказать на эти темы.

Продвижение проектов в социальных сетях

View more presentations from Alex Sulimov

На следующей неделе, в рамках “MICE конференции“, буду вести семинар о продвижении компаний в социальных сетях. Большое число компаний в России уже давно либо обзавелись собственным блогом или имеет страничку в одной из социальных сетей. При этом основной тон задают не крупные, а средние и мелкие компании. Обычно это обусловлено разным подходом к принятию решений, касающихся оперативного маркетинга. Так как процесс продвижения в социальных сетях – быстрый и экономичный, то это первое, что используют небольшие участники рынка.

Многие совершают стандартную ошибку, быстро и необдуманно создавая группы и страницы в соцсетях. Наполнив первичной информацией о продукте или услуге, и добавив фотографии/видео в альбом, такие компании задаются вопросом - а что же дальше? И, как правило, привлекают в группу пользователей (или, как еще говорят, «нагоняют»), добавляют в друзья пару других групп и на этом все продвижение и заканчивается. Стоит ли говорить, что профиль компании с такой стратегией продвижения, да еще и «нагнанной» аудиторией, малоэффективна?

На самом деле, думать о том, как продвигаться в социальных сетях, нужно задолго до создания страничек и профилей. Стратегия продвижения в социальных сетях – это не громкие слова, а вполне реальный план маркетинговых действий. Понимание своей целевой аудитории, уникальных качеств своей продукции или услуг, знание традиционного маркетинга и PR, умение анализировать и работать с входящей информацией…. – из этого складываются новые подходы и форматы работы с потребителями.

Семинар «Как продвигать проекты при помощи социальных сетей?» поможет узнать о первых шагах, которые должен сделать каждый, прежде чем начинать пытаться продвигать свою компанию в социальных сетях. Вэлком!

Несколько дней назад мои друзья, открывшие вакансию Руководителя крупного интернет-проекта, попросили оценить резюме нескольких претендентов. Данный проект имеет свои, но не критичные, особенности, поэтому претендентам не надо иметь каких-то экзотических знаний. К моему глубокому сожалению, рекомендовать было почти некого – большинство не имеет опыта работ с порталами, многие не понимают различия между посещаемостью и прибыльностью ресурса, практические навыки продвижения преобладают над знаниями основ стратегического планирования.

В отличие от многих своих коллег, я не сторонник «технического» подхода в управлении интернет-проектами. То есть прикладные знания PHP, Ajax или, например, Python – это конечно важно, но второстепенно. Иными словами, айтишник – это не вариант.

При работе над интернет-проектами  важно понимать коммерческое (маркетинговое) значение  ресурса, который либо предстоит создать, либо необходимо развивать. Если говорить о запуске какого-то нового ресурса, то его ценность редко определяется внедренными техническими усовершенствованиями, но почти всегда – ценностью для потребителя (помните первый старт Top4Top?).

Учитывая вышесказанное, я порекомендовал искать специалиста, понимающего  в первую очередь, в маркетинге и экономике. На мой взгляд руководитель интернет-проекта должен:

• уметь написать бизнес-план проекта, а если он уже есть – изучить и дать свое мнение,
• просчитать экономическую составляющую - уметь рассчитывать затраты и прогнозировать доходы, знать основы бюджетирования и финансового планирования,
• разработать техническое задание или, как минимум, понимать существующее,
• уметь собрать команду и управлять персоналом портала, быть играющим тренером – учить, учить и еще раз учить, как завещал сами знаете кто,
• эффективно взаимодействовать с разработчиками, умело ведя переговоры и интересы компании
• владеть инструментами статистки и аналитики проекта,
• в совершенстве знать принципы и приемы интернет-маркетинга – от рекламы и PR до SEO и SMM,
• генерировать идеи по созданию новых сервисов и проектов,
• и, конечно, обеспечивать эффективное функционирование сайта.

Если Вам нужна работа и  Ваше резюме похоже на это описание – пришлите его мне,  а я перешлю возможно Вашим новым работодателям.  ))